Vaikka kiinnostus Suomea kohtaan on kasvanut Ruotsissa selvästi viime vuosina, tämä ei näy matkailutilastoissa. Magman analyysin mukaan ruotsalaisten osuus Suomen ulkomaisista yöpymisistä on päinvastoin lähes puolittunut 2000-luvun alusta lähtien. Kiinnostuksen Suomea kohtaan on sanottu kasvaneen Ruotsissa